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“牵手“胖东来、“卖身”名创优品，永辉能否逆天改命？

“牵手“胖东来、“卖身”名创优品，永辉能否逆天改命？

大河财立方

9月9日，永辉超市锦江文华广场店发布公告宣布闭店调改。这是永辉超市在四川首个“学习胖东来”自主调改门店，计划将于10月11日重新开业。目前，调改已进入收尾阶段，即将开门迎客。

从地理位置来说，锦江文华广场店位于成都市锦江区泰合国际财富中心负一楼，其所在的锦江区是成都最繁华的中心城区之一，周边居住人群多为年轻白领，且该地为旅游旺地，游客众多。

在永辉超市自身的宣传中显示——“调改后的锦江文华广场店商品变化明显，原有商品数约1.58万支，在本次调改中，下架单品数超1万支，下架比达到64%，重新规划单品数8388支，调整后商品结构接近胖东来的90%。店内还引进了胖东来的自有品牌，比如自由·爱白酒、DL海产小食、DL燕麦片、DL芝麻香油、DL洗衣液。”也就是说，改造后的永辉其实就是一个“准胖东来”。

目前，在郑州，已有3家永辉超市的门店通过胖东来帮扶完成了调改。而首批学习胖东来自主调改计划已经在全国10个重点城市陆续铺开。

永辉超市创立于2001年，2010年以“生鲜第一股”的身份在A股上市，是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一。

从营收数据来看，2010年上市时，永辉超市的营收为123.18亿元，到2020年的十年间，永辉的营收规模一路涨至931.99亿元，利润近18亿元。

但如今永辉超市也正面临营收利润双双下滑的局面。财报显示，永辉超市2023年实现营业收入786.42亿元，同比下滑12.71%，净亏损13.29亿元。过去的三年里，永辉超市累计亏损已经超过了80亿元。而在2024年上半年公司实现营业收入377.79亿元，同比下降10.11%，归母净利润2.75亿元，同比下降26.34%。

在营收和净利润双降的同时，永辉超市正试图通过闭店止损。2024年的前8个月时间中，永辉关闭了136家门店，减去上半年关掉的63家，永辉仅在7-8月两个月就关闭了73家门店。其中成都的新城市广场店和新龙湖壹街店均在今年5月和7月相继闭店。

在这样的大背景之下，永辉开始了自救。在拥抱胖东来的同时，9月23日晚，永辉超市发布公告，公司股东牛奶公司、京东世贸和宿迁涵邦将转让所持股份给俊才国际，交易对价为62.39亿元。交易完成后，俊才国际将持股29.4%。俊才国际的实控方为名创优品，这意味着，名创优品成为永辉超市第一大股东。

左手胖东来，右手名创优品。永辉超市能逆天改命吗？

目前市场给出的答案是——悬。

从名创优品的角度来看，以63亿元的价格入主一度市值超1000亿、营收规模超900亿的永辉超市，看近些年，名创优品的渠道建设和IP战略成了发力重心，而渠道升级需要更好的位置。在全国前1000名的商场中，名创优品的有效覆盖率还不够。对于老牌零售永辉超市，在全国各地基本上占据了好位置，名创优品希望借助永辉的优势来快速升级自身门店渠道。目前在永辉的855家门店中，只有一半左右在方圆两公里内有名创优品门店，这不仅意味着渠道协同机会显著，同时，也能迅速提升名创优品的店铺覆盖率。

而从胖东来的角度来看，改造一家永辉超市等同于增加一家“准胖东来”，胖东来自有品牌的商品有了新的渠道，比自己重新铺设渠道的巨额费用相比，这太划算了！尽管，改造后的永辉也保留了自己的一些独家渠道产品，但90%的拟胖东来，原来的永辉基本不复存在。众所周知，胖东来始终在河南发力，没有大力在全国范围内开店，但改造永辉之后，胖东来也不仅仅是河南的胖东来，摇身一变为全国的胖东来，店铺盈利，那肯定归功于胖东来，店铺失利，甩锅永辉也是分分钟的事儿，总之不是我的店，真是一举数得。

那么，永辉到底得到了什么？

如果大股东名创优品不满足于胖东来的改造要亲自下场，亦或是，名创优品要把永辉超市改成“名创超市”？夹在其中的永辉该何去何从？一切都刚刚开始，一切都是未知数。（记者 孟梅）

责编:李文玉 | 审核:李震 | 监审:万军伟

（来源：封面新闻）

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