遥望科技获2024抖音电商作者盛典「年度影响力机构」

同花顺财经

遥望科技获2024抖音电商作者盛典「年度影响力机构」###

9月9日，“2024抖音电商作者盛典”在上海举行。本届大会以“生生不息，兴兴与共”为主题，聚焦行业和平台的新机会、新方法、新政策等。遥望科技荣获2024抖音电商作者盛典「年度影响力机构」，明星主播贾乃亮荣获「年度影响力作者」，明星主播舒畅荣获「年度突破作者」，明星主播沈涛荣获「时尚潮流行家 」。

基于全域兴趣电商，如何理解“内容”和“生意”的关系以获得持续增长？大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，每天超过6亿用户在抖音，通过短视频、直播分享自己的精彩瞬间、创作灵感。过去一年，平台上年轻电商作者超过200万个，新电商作者超过753万个，MCN机构超过2.7万家，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者同比增长52%。在全新的环境下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。

这一观点也是遥望科技所坚持的，在IP数字化时代，不断探索如何去做好内容经营，以驱动电商多样化增长。在遥望科技商业化负责人看来，“从品牌时代到流量时代，艺人拥有非常大的流量和影响力，如果能够做好内容深度种草，把人群的覆盖面扩大，就能带来生意的增长”。

在抖音电商相关分享中，提到遥望科技明星主播王祖蓝以内容带动直播的经典案例。在王祖蓝与五菱汽车展开合作中，出于对新款汽车的应用场景及适配人群的考量，遥望团队打破传统“硬广”推介方式，将汽车送往中国香港，融入王祖蓝日常生活。同时策划创意话题#王祖蓝有自己的宝宝巴士#，与通勤、逛街等内容片段形成良好互动及记忆标签，打造出一系列场景化爆款短视频内容，累计曝光超1亿+。

此外，基于短视频的深度种草为直播铺垫引流，在后续的两场直播中分别收获GMV 1.42亿、1.68亿的成绩，实现了从创意内容强曝光到确定性的直播高转化。

以内容驱动转化，在遥望的明星主播中已经成为常态。去年下半年，沈涛官宣生子，围绕“奶爸身份”切入育儿知识、心得等，策划“奶爸涛养娃日记”系列短视频和消费者产生共鸣，合集播放量达1.7亿+，斩获热搜40+，商业CPT增长700%，助力直播引流最高达40%，促进直播间品牌销量提升。

在遥望科技的内容布局中，拥有直播、短视频、影视、综艺、线下演出等多元化形式，背后逻辑则是贯穿着先找到精准的人群进行曝光，然后再和结合多元的商业化手段变现，本质做的是内容经济，而非单纯的粉丝经济。同时，基于IP的特色遥望更加重视内容的生活、体验价值，主张内容优于硬广。

未来，遥望科技更关注合作品牌的生意长线增长，通过高影响力的IP内容产出，持续为消费者制作优质内容，提升精准人群覆盖范围，推动合作品牌销量的长效增长。