展品牌韧性与创新驱动力 Interbrand发布《2024中国最佳品牌排行榜》

中新网上海

中新网上海新闻9月3日电(郑莹莹)Interbrand英图博略3日发布《2024中国最佳品牌排行榜》，这是Interbrand英图博略第16次针对中国本土市场发布品牌价值榜单。

Interbrand 英图博略指出，《2024中国最佳品牌排行榜》中，超六成的品牌实现了价值的攀升，展现出了强劲的品牌韧性与创新驱动力。2024年度上榜品牌总价值仍维持小幅上升，达到33712.6亿元，整体呈平稳态势。

2024年上榜的50家品牌中，重头依然来自金融与消费两大行业，数量达到25家。科技行业品牌占据9席，汽车、家电与零售品牌合计10家，其余品牌则主要分布在物流、电信、旅游(酒店)、生物制药等领域。

Interbrand 英图博略方面表示，榜单体现出：在当前形势下，那些满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往更具备较高的韧性。同时，许多品牌之所以能够逆势而上，也得益于积极拥抱市场变化或是走向更大的竞技舞台，从而焕发出助力穿越周期的“品牌生命力”。

结合宏观环境趋势，并通过对品牌过去一年表现的深度洞察，Interbrand英图博略发现，应对周期压力，中国品牌采取了四大价值增长新路径：

一、向外延展，拓展边界

面对竞争加剧，品牌们的视野纷纷由业内转向业外，开展跨行业领域的延展，与更广泛的用户建立联结；或通过品牌出海，建立全球化的品牌认知。

二、深度链接目标人群

品牌基于自身基因与能力，不断贴近地方特色与文化，进行产品与渠道创新，开展有主线的延展，快速建立与用户间的联结。

三、精准触达，实施个性化输出

日益多元的消费者需求使得“放之四海而皆准”的品牌内容与触达方式不再奏效。上榜品牌们更加懂得如何深入细分人群，理解其文化，挖掘“小”场景、“小”内容，进而用“小”洞察回应“细需求”，实现“品牌找人”的主动服务。

四、借力科技，引领行业风潮

智能化科技浪潮席卷而来，积极引入创新科技与AI，已成为品牌在行业中保持领先地位所不可或缺的要素。通过将创新科技及AI与行业核心技术相结合，并不断拓展科技应用场景，品牌不仅展现了其在科技前瞻趋势上的远见，更推动行业的智能化升级，铺就新未来。(完)

编辑：郑莹莹