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长视频加码短剧，优酷真金白银鼓励独播短剧：分账单价翻倍

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南方都市报

近日，优酷公布了2024年短剧新分账规则。南都记者对比2023年的短剧分账规则发现，合作方式细分为播前定级和播后定级，对于独家播出的短剧，优酷大幅度上调了单价，增长幅度最高达到167%。同时，增加了“拉新系数”作为会员分账期收入的计算变量。

据悉，该规则已经从10月8日开始实行。从整体来看，相较于2023年的分账规则，平台在今年“真金白银”地从收入上鼓励短剧创作，但同时相较于前期更多的探索性质，今年更加注重用户的转化效果以及站外流量的补充。

单价涨幅超100%，强化会员转化

南都记者对比优酷平台2023年和2024年的短剧分账规则发现，会员分账收入的计算公式中，今年新增了“拉新系数”这一维度。官方对此概念的解释是“根据项目上线当日起60天的拉新指数累计值确定最终结算的拉新系数”。而与之关联的“拉新指数”则明确地指向“基于项目播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等得出的项目综合拉新表现指数”。

2024年分账新规引入的“拉新指数”。

除了引入新的计算维度，此次分账新规最大的变化就是每集单价大幅度提升，并且将合作方式细分为了播前定级和播后定级。播前定级由2023年的S级单价6元、A级单价4元，提升至2024年的S级单价16元、A级单价8元，涨幅分别为167%和100%。

对于播后定级，优酷除了保持原有每集2元、4元和6元的单价，还增加了8元和16元的单价。不过前述所有的单价都是针对平台独家。

2023年的分账定价。

2024年播前定级定价。

2024年播后定级定价。

除了上述提到的变化，其余的流量分账和广告CPM分账在今年均未有太大改变。对于新规的准入资格，优酷方面表示，原创短剧、IP改编短剧均可，建议单集时长≤20分钟，项目总集数≥24集。

长视频扎堆加码微短剧赛道

过去一年，付费微短剧发展迅猛，数据显示，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。因此，长视频平台今年以来也在不断加码在短剧上的布局。

除了优酷更新分账规则，上个月底，爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”，前者每集时长5-20分钟，每周上线一部新作，后者以1-5分钟竖屏内容为主，爱奇艺的会员能专享两个剧场内的微短剧而无需额外单点付费。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇强调，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。与优酷类似，爱奇艺也更多采用分钟模式进行合作。龚宇透露：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方，会员专享。”

腾讯视频算是长视频平台中最早涉猎微短剧的，其在2023年出品的《招惹》以2000万创下了当年微短剧的票房记录，同时在社交平台上还引起了一番追剧讨论，可谓是长视频平台在微短剧业务上的“出圈”代表作。总体上来看，腾讯视频算是目前长视频中微短剧上线数量最多的平台。

对于颁布的短剧分账新规，优酷方面表示，希望以此激励佳作再攀高峰，希望把优质内容的话语权真正交给观众，也为合作方提供更加多元的动态服务。

采写：南都记者 徐冰倩

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