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头部品牌首店今年扎堆入疆意味着什么？

头部品牌首店今年扎堆入疆意味着什么？

新疆网

石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

正值国庆假期，相信大家都体验了一把“人从众”模式。其中，最火热的莫过于各大商业综合体的“首店”。

如今，“首店经济”成为城市发展新流量密码，特别是节假日，首店消费更是成为市民的新宠，掀起一波波消费热潮。

10月1日起，海底捞火锅新疆首店已进入正式营业阶段，营业时间也延长至凌晨3点。该店经理彭懂懂介绍，吃火锅这样的聚会方式非常受欢迎，很多客人甚至带着家人从哈密、吐鲁番、阿勒泰等地一起过来，最远的客人来自3000公里外的江门。国庆首日，门店接待人次总计超1500人。

海底捞乌鲁木齐店“一位难求”。图/海底捞乌鲁木齐店提供

随着旅游热潮的不断上升，新疆已经成为众多连锁企业投资的理想之地。海底捞的到来，无疑为乌鲁木齐的商业版图增添了一抹亮色。

凭借载体内30多家首店，乌鲁木齐CCMALL时代广场自开业以来始终维持超高客流。在商场LG层，接近2万平方米的营业面积内，汇聚了约50家品牌店，其中有14家都是新疆首店。

时代广场总经办总监苏彦妮介绍，首店通常自带流量，能为线下消费带来明显的客流和人气。它以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、多元化的消费需求，创造新的消费增长点，推动消费潜力释放，成为各地扩内需、促消费的重要抓手。

从服装餐饮到美妆护肤，从亲子娱乐到萌宠体验，越来越多的乌鲁木齐首店逐渐呈现出品牌高端化、业态细分化、布局多元化等特点，首店体系也从单一门店向“首店+”转变，“首店经济”已成为城市经济发展的“流量密码”之一。

对于商业综合体来说，头部品牌首店带来的创新价值，带动开发了多层次、多样化的商品和服务，提升其品质及附加值，优化服务流程，提高运营效率，增强中高端商品和服务的竞争优势，树立良好的品牌形象。

国庆节前，全疆最大体量的商业综合体——砂之船（乌鲁木齐）奥莱正式开业，以300+知名品牌业态更新乌鲁木齐消费模式。在综合体中，40余个品牌首次进入新疆市场。该商场开业档36小时不打烊，销售额突破了5130万元，客流量突破了30万人次。

10月3日，在砂之船（乌鲁木齐）奥莱，市民正在购物。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄

砂之船（乌鲁木齐）奥莱的开业，不仅为新疆的商业发展带来新机遇，也为消费者带来更多选择和更好体验。

“国际国内知名品牌的引入，不仅为消费者提供了更多选择，也促进了商业竞争的良性发展。”砂之船（乌鲁木齐）奥莱副总经理曾小丽说。

为何各大品牌纷纷布局新疆，各大“首店”纷纷落户乌鲁木齐，这正是新疆经济发展和品牌选择的双向奔赴。

国庆期间，砂之船（乌鲁木齐）奥莱吸引大批市民前来。

国庆期间，砂之船（乌鲁木齐）奥莱吸引大批市民前来。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄

人往哪里流动，投资的机会就在哪里。

数据显示，今年1-8月，新疆接待国内外游客达21084.91万人次，实现旅游收入2422.02亿元，同比增长14.49%和23.89%。预计2024年游客量将超越2023年的26544.03万人次，再创辉煌。

伴随阿勒泰、吐鲁番、喀什等地成为暑期的热门目的地，乌鲁木齐到达客流量持续大幅增长。同程旅行平台数据显示，近50%的民航旅客将乌鲁木齐作为新疆旅游行程的第一站，由此拉动了新疆及周边地区的酒店、景区客流量的大幅增长。这些都进一步彰显了乌鲁木齐和新疆强大的市场吸引力和发展潜力。

趁热集合、瑞幸咖啡、奈雪的茶等品牌纷纷在乌鲁木齐开设首店。数据显示，2023年至今，乌鲁木齐引入首店品牌200余家，首店品牌的引进可带动综合体客流增加10%以上，彰显了乌鲁木齐市的消费能级及商业活力。

近年来，乌鲁木齐致力于推动“首店经济”，鼓励发展区域首店、行业首牌、品牌首秀及新品首发，吸引更多国际和国内品牌首店、旗舰店以及体验店落地。

为吸引国内外优质品牌在乌鲁木齐开展首发首展活动，去年乌鲁木齐重点提升了22个商圈的活跃度，通过优化提升商圈资源配置，满足市民消费升级需求，推进城市商业经济高质量发展。

我们期待更多的“首店”落户，屏幕前的你pick哪些品牌呢？希望什么品牌入驻？评论区见。

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