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五棵松万达广场解码商业更多可能

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新浪财经

来源：Hot潮流日记

于去年9月28日正式入市的北京五棵松万达广场，作为体量31万㎡的存量盘活迭代升级型商业项目，开业一年以来，凭借独特的地理位置、丰富的业态组合以及卓越的服务品质，迅速迈入北京头部购物中心的行列，成为商业新地标。并通过系列高质量文化艺术活动，持续向外界展示“超感艺术新高地”的经营定位，形成具有美育功能的城市文化空间。

精雕细琢-精准化招商与精细化运营为驱动经营带来的可能

高适配、高层级的品牌矩阵成就了北京五棵松万达广场的与众不同，形成项目强大竞争力的内核。开业即荣登大众点评北京市及海淀区热门榜双榜第一名、全国销售冠军 9 家、北京销冠 17 家后，形成年度55家千万店，64家500万店超强阵容。这一年，在品牌组合更新上，BE1ST、爱乐汇艺术空间、NIKE KL1、方所北京店、迪卡侬、丝芙兰、学而思、雁舍等新品牌精彩亮相，为项目再度添砖加瓦。

品牌逻辑的背后是各种生活方式多种选择性的缔造。北京五棵松万达广场的顾客可以在清晨喝一杯让细胞苏醒的咖啡，然后徜徉在方所的品类丰富的图书里，亦或听名家分享，傍晚在爱乐汇艺术空间听音乐会、看舞剧，更可以在斯巴达雪浪进行室内冲浪、滑雪，在迪卡侬体验竞速骑行。这一切不难预见，五棵松万达强社交、重体验的全业态商业格局构筑起强大的消费“磁场”，进一步扩大项目辐射力与影响力，在填补区域大型体验性商业空白、品牌提档、商业进阶的同时，让生活方式具有更多选择。

卓尔不凡 艺术让商业空间、消费、生活观更加标签化

五棵松万达广场开业以来以商业空间作为载体，通过四大艺术空间、以及七大艺术场景，借助城市公共空间艺术季-学院派、新年音乐会两大城市级营销 IP ，达成了全年客流2400万的喜人成绩。一年的时间里共计举办800余场次活动、展览1000余件艺术作品，深入联动北京师范大学、清华大学美术学院、中国传媒大学等20余所国内头部知名院校、60余位各行业大咖来到广场进行新知的传递与分享，近320个考察团6000余位各行业嘉宾参观考察，成功吸引了大量高知、高质人群的关注与消费……匹配海淀乃至北京客群特质的同时，也让五棵松内容的轮廓或者印记更清晰。

周年庆期间，北京五棵松万达广场以Carve·所见为主题联动各类头部优质资源，开展8场国内头部文化展演，60+幅艺术新锐作品发布，6场公益温暖善行活动，10项会员尊享礼遇优惠，30+个品牌人气PR。并与2025ss北京时装周战略联动，于室内空间上演Carve show 时装大秀，表达具有艺术时空观的WKS美学态度。

作为拥有自己定制化IP的商业体，五棵松万达广场在IP形象出道一年的日子里，以灵魂人物IP小松松为主角，举办【Songsong & friends】儿童艺术画展、松松公益市集、松松打卡之旅等高人气活动，面向家庭型消费者进行精准信息释出和互动。同时，联合场内50余家品牌推出消费赠礼等福利型活动，激发消费活力，为全场经营赋能。

五棵松万达广场艺术内容与商业的融合之处，提升商业空间辨识度和舒适度、持续文化艺术内容“耳濡目染”后生活方式的多种选择性，最终吸附同频人群后，唤醒整体消费活力。

创造更多可能 高阶发展 不止商业

据悉，五棵松万达广场的地下一层将与北京地铁1号线正式连通，两条地下商业街区依次开业，并通过不断品牌升级迭代，势必获取更多城市跨区域间的流量，广场客流、销售迎来新的增长极，塑造出更多元化生活方式样板。

北京五棵松万达广场一系列精准精细化运营策略，不仅让我们笃定它的成长，更加期待这个项目的未来高阶发展前景。凭借艺术、文化的融合、高层级品牌的矩阵及智慧场景运营，它不仅激活了城市文化和艺术的新灵感、带动消费者新生活方式的选择，更在北京这个高手如云的商业“江湖”中，成为独特的存在，也将担起城市更迭的“大梁”，为首都消费者带去耳目一新的消费体验，解码商业的更多可能。

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