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正品国烟低价销售《今日汇总》
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爆发式增长!广州首店数近千家,天河区占了快一半
斫轮观澜-晷刻录
2020年6月20日,中国广州,夏日广州珠江新城广州塔傍晚夜景如画。
来源
|
赢商网(ID:winshang)
作者
|
陈羲龙
头图来源
|
视觉中国
“十一”黄金周,即将引爆高涨的消费热情,千年商都广州,精心营造的购物天堂氛围也愈发浓厚。
9月29日,2024广州国际购物节正式拉开帷幕,本次活动发布了
9条广州超City打卡路线、“广州929就爱购”特色榜单、超100场促消费主题活动
,赢商tech现场更分享
《广州市首店经济发展报告》
,展现羊城优质营商环境,助力消费能级跃上新台阶。
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今年是广州培育建设国际消费中心城市的第三个年头,不久前,赢商tech总结了广州商业3年成绩
(相关阅读:广州秀出3年商业成绩:开业37个新mall、近800家首店)
,广州大力推动首展、首秀、首演等高流量活动落地,创造丰富的首创、首发体验,尤其首店品牌百花齐放,整体推动首发经济高质量发展。
根据最新数据,
广州国际消费中心城市建设至今,首店数量逼近千家
。
2021年-2024年前8月,广州共引进999家品牌首店
(城市首店及以上级别,含品质首店及一般首店)
,数量与质量齐升。去年厚积薄发,首店总量已超越前两年之和。
今年,广州的“首店经济”更是迎来飞跃。
2024年1-8月,广州引入品牌首店205家,已超2021、2022全年水平。其中,品质首店149家,相比去年同期增长43%。
数据说明
数据来源
:赢商大数据,品质首店指具有一定的影响力和知名度,门店或产品有创新亮点的品牌开出的首店;一般首店指品牌知名度不高、热度不高、品牌资讯较少,或是独立个体户开出的首店,或以店中店/专柜形式存在的品牌/门店。
数据统计及说明
:数据截至时间为2024年9月24日,因数据持续更新,不同时间统计,数据将会存在小幅差异。
断层级领先,天河区首店
进驻占全市49%
广州积极建设国际消费城市中心,离不开商圈及各大商业载体的高质量发展,这也为首店首发带来“虹吸效应”。
数据统计显示,
天河路-珠江新城商圈、长隆-万博商圈、白云新城商圈的首店引进数量位居前三
。
尤其是天河路-珠江新城商圈,2021年至2024年前8月共吸纳306家首店品牌,断层级领先其他商圈,该商圈的贡献,也让
天河区首店进驻占全市49%,大幅领先各行政区
。
从首店品牌选址逻辑来看,其在广州开店依旧钟情于代表流量旺地的核心城区、核心商圈,成熟商圈吸纳首店占比达78%,其中
广州建设国际消费城市中心所打造的五大世界级地标商圈,首店数量占全市58%
。
值得一提的是,本次举办的广州国际购物节,是从
“华南第一商圈”天河路商圈
孕育而生,商圈也因购物节的知名度日渐“出圈”。
1996-2000年,国内首个购物中心在天河路“诞生”,见证了城市发展的历程、商业萌芽的速度;
2001-2012年,这里商业规模持续扩大,通过业态积累、商业设施扩建,发展成为广州的核心商圈;
2013-2024年,这里完成商圈扩容、商文旅融合,实现智慧商圈运营;
现在,面积达240万平方米的天河路商圈,不仅成为当之无愧的“首店收割机”,也正持续推进智慧商圈运营“造血”。
另外,不能忽视新区域的崛起,如
番禺区的长隆-万博商圈
,目前已开出9家商业项目,商业存量数量77.2万㎡,商业体量位居广州前列,
吸纳首店数量亦仅次于天河路-珠江新城商圈,排名全市第二
。
商圈能吸引众多首店进驻,自然离不开商圈内标杆购物中心的力量。
仅今年1-8月,引入品质首店前十的商业载体,几乎天河路-珠江新城商圈和长隆-万博商圈包揽
,像天环、天河领展、K11、正佳、番禺天河城、时代·芳华里CR8等都是商圈内最为知名的购物中心,其首店吸引力也较为突出。
而未来,随着新商圈培育、新商业载体增量发展,也将为首店品牌落地带来更多选择。
首店细分,“升级版”门店、
非标店大放异彩
从品质首店品牌的特征来看,
广州城市首店约占78%,全国首店占比也呈现上涨趋势
,成熟品牌“升级版”门店首发明显增多。
如,李宁SOFTLAND店、小荔园臻园臻选店、客语客家围概念店、潮宏基潮起东方概念店等品牌都愿意将全国首家门店开至广州。
如今,积极建设国际消费城市中心的广州,已成为国内外品牌的首选发展地,不仅促进了国潮、国货等本土品牌的蓬勃发展,而且
吸引了近20%的国际品牌将其首店落户于此
。
这当中,包括aesop、awfully chocolate、AVEDA、BYREDO旗舰店、bon parfumeur旗舰店、CREED、Gucci腕表珠宝、HECHTER PARIS、LV VIC店等较为高端的国际品牌,且更钟情开在与之匹配的高档次购物中心场内,不仅助力广州首发经济发展,也让高端市场未来在这座国际消费城市中心拥有广阔的发展空间。
图源:LV VIC店
图源:Gucci腕表珠宝
从首店业态分布来看,
餐饮、零售在广州依旧占据主导,两大业态首店进驻占比超8成
,尤其是餐饮业态,占比超5成,也擦亮“食在广州”的金字招牌。
从业态细分品类来看,在餐饮首店领衔下,
饮品、烘培甜品、特色火锅、粤菜
等大放异彩,也是近年来热度较高的细分业态。
而零售方面,依旧
围绕“她经济”主导,美妆护理、女装等均排名靠前
,但也不能忽视如“他经济”主导的
潮流数码
崛起。
关注首店品类情况,我们也留意到如今随着非标商业的发展,
大型旗舰店、概念店、IP主题店等非标首店,成为广州市首店引进一大亮点
。
数据统计,
今年1-8月广州市共引进41家非标类首店,其中近三成为国际知名品牌全新概念店
。
在41家非标类首店中,26.7%为高能级非标首店,餐饮与零售业态最为活跃,占比85%;非标类商业及首店呈向好的发展趋势,也是“千年商都”持续焕发新活力的一股全新推动力。
其中,
天河路-珠江新城商圈对非标首店的吸引力明显
,典型非标首店包括:完美日记全国首家“完美时刻”体验店,陶陶居全国首家5.0臻品店,分别来自广州正佳广场、广州天河城。
图源:小红书@陶陶居酒家
从首店开业节点来看,
首店效应恰好叠加节庆营销,带动广州的客流增长
,尤其是代表性商圈/商业项目,
平均客流涨幅均超20%
。
具体来看,
2024年广州首店上新时间集中在1月、4月、5月、8月,对应元旦、五一、暑期等大型节点
,各大商圈、商业项目在首店品牌和首展等营销活动加持下迎来客流高峰,推动全市平均客流水涨船高。
随着国庆假期的来临,2024广州国际购物节的启幕,各大商圈、商业载体将开启各类营销/促销活动,叠加新一轮首店品牌亮相,预计将再度掀起消费新热潮,赢商tech也将密切观察广州首店经济的发展新趋势。