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钢琴崩盘后，中产父母发懵：卖琴的倒了，教琴的跑了，学琴的哭了

毒sir财经

“乐器之王”崩了！

谁能想到，曾被人们视为高贵优雅代名词的乐器之王钢琴，居然无人问津了。

不仅价格暴跌，连学琴的和买琴的也一夜之间消失的无影无踪。

一年倒闭700家钢琴企业，连两大龙头珠江钢琴和海伦钢琴也大幅下跌，命悬一线。

大批量的琴行与教培机构因为经营不下去而纷纷关门闭店。

从鼎盛时期的年销量40万台，市场规模近两千亿，到如今年销量不足20万，市场缩水不足百亿。

钢琴，怎么就一夜之间跌下了神坛？

中国的家庭是对钢琴最情有独钟的。

《经济学人》曾报导称：全球共计5000万的钢琴学童中，中国孩子就占了80%，高达4000多万。

不仅是因为钢琴高昂的售价，还因为其更代表了贵族的象征。

钢琴最早是王室贵族才能拥有的。

真正让钢琴在中产阶级中流行起来，是在工业革命之后，欧洲的中产阶级崛起，财富增加的同时，他们的精神需求也在提升。

随着立式钢琴的出现，交响乐团和音乐厅的兴起，钢琴也逐渐变得大众化。

一些中产家庭开始送子女开始学习钢琴，成为了当时引领大家的风潮。

甚至有些家庭为了展现品位，将钢琴当做一件昂贵的家具，展示在客厅中央。

而钢琴真正流传到中国，是在19世纪中期，有英国的商人将其运到了广州。

因为只有租界、使馆等一些洋人所在的场所才能看到，也导致了当时的钢琴销量十分惨淡。

民国时期，上流阶层开始把钢琴作为追求时尚、附庸风雅的工具，除了少数人以外，只有乐团和学校才能购买钢琴。

直到经济发展后，钢琴才开始在普通家庭中流行。

2001年，我国每百户城镇家庭钢琴拥有量仅1.3台，2017年增长至5.82台。

有数据显示，全球生产的48万台钢琴中，有38万多台产自中国，且大部分在本土销售。

而真正让钢琴受到中国家庭追捧，是在2008年左右。

当时国家出台了加分政策，钢琴9级以上的艺术特长生，可以在中考中加10分，这对把分数看的比命都重要的家长们来说，无疑是巨大的诱惑。

当然了，这其中还藏了一些家长们的私心，希望可以让小孩完成自己的钢琴梦。

毕竟在他们那个年代，钢琴还只是上流社会才能享受到的乐器，普通家庭根本碰不到。

可随着经济的发展，大家的生活都变得富裕了，口袋里有了闲钱，再加上学钢琴还能让孩子上个好学校，每个家长的心思也都活络了起来。

于是，家长们把自己当初没完成的钢琴梦，转移到了孩子身上，更何况还能加分。

他们出钱、孩子们出力，共同编织了一个属于两代人的钢琴梦。

以至于最后，无论是办公场所还是线下聚会，家长们谈论的都是自家孩子学了什么曲子，谁家孩子考了几级。

于是，钢琴就在望子成龙的家长之间形成了一股风潮，席卷全国。

没有那个家长会希望自己的孩子输在起跑线上，哪怕学钢琴的价格不菲，绝大多数家长也都会咬牙跟上。

在这样的大背景下，钢琴培训、钢琴考级市场也是愈发火热，逐渐发展成了炙手可热的产业。

钢琴产业曾经有多火，大概就像是学区房一样的程度。

不少父母为了能让孩子通过学习钢琴提高升学和艺术修养，真可谓是煞费苦心。

宁峻嶙便是其中一位琴童爸爸。

与很多家庭妈妈陪练不同，宁峻嶙是少有的父亲陪同。

他还记得女儿刚学琴时的样子，七岁的她，一边看着琴谱，一边弹奏着曲子，非常流畅的弹奏出来，那一瞬间，他觉得女儿整个人都在发光。

当时为了能更好的指导女儿，每次女儿上课时，他都借机坐在一旁听，甚至还专门买了乐理书籍进行学习，只为能更好的辅导女儿。

只可惜，幸福的时光总是短暂的。

随着曲子难度的越来越大，日复一日的枯燥练习，让孩子的兴趣直线下降，最后变成每次练琴，家里都会鸡飞狗跳。

像宁峻嶙这样的家庭在国内非常多，甚至有些母亲为了孩子，不惜辞掉工作，全职陪同。

只是当一切，都因为教育制度的改革而发生变化时，父母们一直坚持的信念也随之崩塌。

2018年，国家取消了钢琴九级以上的加分政策，让许多梦想靠学琴加分的家庭，一夜之间心里没了着落。

这其中大多数都是中产家庭。

他们一方面希望，自己的小孩可以通过学习钢琴，将来升个好学校来实现阶级跨越。

而另一方面，学习钢琴的费用非常昂贵，很多家庭都是倾其所有的在坚持。

一架好钢琴动辄几万甚至几十万，还有后续的补课费，一节三四百元，一年下来，学费也要好几万。

金钱还不是主要的，更多的是父母投入进去的时间成本。

很多家长为了让孩子打好基础，都是从幼儿园或是一年级开始学起，钢琴又是个需要每天投入练习，不练就生疏的特长。

很多家长，几乎是牺牲掉了个人时间，全程陪同着孩子练琴。

这种看不见投入的时间，才是每个家庭投入的巨大成本。

当一切发生改变时，不少父母心中的失落和无奈可想而知。

而钢琴，那个曾经被无数家庭引以为傲的宝贝，也在一夜之间成为了烫手山芋，无人问津。

其实说到底，钢琴也只是一种乐器，没了教育的加持，钢琴的滤镜也逐渐褪去。

有相关人员统计过，2018年之前，整个钢琴市场的规模达到1947.9亿，接近两千亿，而如今整个市场规模萎缩到了仅有88.96亿。

仅2023年一年，全国就有近三成的琴行悄然关门。

市场的惨淡也直接导致了资本的遇冷，国内两大钢琴巨头纷纷爆冷大跌。

曾经的行业翘楚海伦钢琴，其立式钢琴销量在短短 4 年内就蒸发了三分之一。

而另一巨头珠江钢琴的处境更是令人揪心，2023 年销售业绩同比下降 31.47%，归母净利润更是暴跌 93.54%，几乎跌入谷底。

似乎一夜之间，围绕钢琴发展的多种行业都被按下了暂停键。

而导致这一切的原因，表面上看是受疫情影响，国民消费降级，但实际上，是消费者的消费需求发生了改变。

曾经，家长们追求的是“考级”、”学分“，在这样的大环境下，整个行业也呈现出一副虚假的繁荣景象。

从师范院校音乐系毕业的马佳琦，就经历了钢琴行业的整个转变过程。

2016年刚毕业时，她就进入了教培行业，当时刚入职月薪就能超过五千，比很多文员和销售的月工资还高。

而现如今，学钢琴的孩子每周不到三个，教课的琴行也已经有多家倒闭。

当学习钢琴的功利性目的被击碎，多米诺骨牌效应在整个行业开始蔓延。

家长们开始重新评估学习钢琴的价值，那些纯粹为了加分而坚持学琴的学生，也就没了学下去的动力。

再叠加上疫情的因素，人们对消费变得更加理性和谨慎。

曾经无可替代的钢琴，如今也能被经济更实惠的电钢琴所替代。

还有日益提升的民族乐器，也在呈现出蓬勃发展的态势，自然也会分走一批关注度，尤其是琵琶市场的增长尤为显著。

有专家预计，今年我国的琵琶市场规模将达到160亿，年增长率能达到10%以上。

这无疑是彰显了民族乐器的勃勃生机。

此外，越来越多的家长也开始让孩子参加体育培训班，无疑也分走了一部分曾经学习钢琴的家庭。

尤其是一线城市，很多家庭的孩子至少参加了一项课外体育培训。

这种转向也反映了家长们的转变，正在从分数转变成全面发展。

也许，回归艺术本质，培养孩子们真正的音乐素养，才是未来可持续发展的关键。

作为进入中国发展了百年之久的钢琴，如今正在面临着新的格局变化。

随着科技的不断发展，人们的生活习惯与消费习惯都在发生着变化，如何在变化的市场环境中，追寻不变的发展前景，是每一个行业都需要解决的难题。

而任何一个行业发展到一定程度，都会发生革新。

就像人们从线下购物发展到线上购物，从实体吃饭发展到平台点餐，从胶卷相机发展到数码相机。

钢琴行业也是一样，也正在经历着它的变革。

身为钢琴巨头的珠江钢琴，2008年开始进军电子钢琴市场。

如今在二级以下的城市，直营店共计开店96家，产量与销量也都实现了20%的增长，这一战略性的布局，可以说是初见成效。

而围绕钢琴衍生的其他行业也都纷纷开始更新换代。

很多线下的培训搬到了线上，实现了低成本、高效率。一些小型音乐会、社区演出等活动，也都纷纷诞生。

当钢琴回归本色，不再是追逐功利的工具，它作为乐器的一种，美好或许才能被更多人看见。

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参考资料：

人物：中产梦醒，钢琴崩盘

钛媒体：钢琴崩盘了？还真是

易简财经：一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了

济南时报：钢琴卖不动了！有门店销量锐减，有老师一年只收到3个新生

作者：拾零