扩充产品线，百事能否破局低增长

新浪财经

来源：北京商报

10月9日，百事公司公布2024年三季度财务报告显示，第三季度净营收为233.2亿美元，同比下降0.6%，略低于市场预期的237.6亿美元；归母净利润为29.3亿美元，低于上年同期的30.9亿美元。调整后每股收益同比增长5%至2.31美元。2024财年前三财季累计收入640.7亿美元，去年同期累计收入为636.21亿美元；前三财季累计净利润80.92亿美元，去年同期累计净利润为78.31亿美元。

百事首席执行官Ramon Laguarta表示，过去几年中，通胀压力和借贷成本上升的累积影响持续对消费者的预算和支出模式造成冲击。百事将专注于严控成本，以更好适应目前所处的低增长环境。“我们的业务在第三季度依然保持了韧性。我们正持续投资，以刺激消费者需求，并进一步提升市场竞争力”，他表示。

在此情况下，百事希望通过布局更多品牌寻找到增量。近日，百事宣布将以12亿美元（折合人民币84.63亿元）的价格收购玉米片生产商Garza Food Ventures LLC，dba Siete Foods（以下简称“Siete”），来扩大其零食产品组合。

北京商报记者从百事全球官网公告上看到，这笔收购预计将于 2025 年上半年完成。值得注意的是，Siete品牌成立的时间并不长，于2014年在得克萨斯州奥斯汀成立，产品涵盖无谷物玉米饼、墨西哥玉米饼酱、玉米饼调味料、博塔纳酱、墨西哥饼干等食品零食。

作为全球食品和饮料公司，百事旗下已经拥有包括乐事、佳得乐、百事可乐、贵格等多个品牌，其中不少品牌年销售额超过10亿美元。而此番斥资12亿美元选择收购一家创办只有十年的品牌，百事图什么？

百事方面表示，此次收购将补充百事的投资组合，增加一个墨西哥裔美国品牌，同时增加食品产品。百事董事长兼首席执行官Ramon Laguarta认为，“百事相信Siete品牌的精神和真实性，我们很高兴继承Garza家族创造的遗产，期待通过这些产品来扩大多元文化产品组合”。

在业内看来，百事公司的此次收购行为主要是为了扩充产品线，扩大其市场覆盖范围，以期从中获得更大的增长可能。业内人士表示，在全球通货膨胀压力和消费模式变迁的双重影响下，百事的定价策略、产品创新，以及市场推广的力度都将对未来的业绩造成影响。尤其是在高度竞争的消费者市场，如何利用品牌优势，增强客户黏性成为百事需要思考的问题。在当前市场环境下，百事公司正转向收购来推动销售增长。

对此，盘古智库高级研究员表示，百事公司当前情况下收购新品牌Siete Foods，反映出其寻求市场多元化和业务拓展的战略意图。通过收购具有独特市场定位和产品特色的品牌，百事公司可以进一步丰富其产品线，在一定程度上缓解营收下滑的压力。通过收购品牌、增加产品线有可能为百事公司带来新的增长动力，百事公司还可以进一步拓展其市场份额和业务范围，实现业务的多元化和增长。然而，要实现这一增长目标，百事公司需要在品牌整合、市场拓展、产品创新等方面做出有效努力。同时，还需要注意控制成本、提高运营效率，以确保收购行为能够带来实际的业绩增长。

针对上述问题，北京商报记者尝试对百事公司进行采访，但截至发稿未收到回复。

北京商报记者 张函